Dobrowolność uczestnictwa, Zasada „nie szkodzić”, Anonimowość i poufność, Wprowadzanie badanych w błąd, Zasada proporcjonalnej racji, Ochrona wartości uczestników (prywatność, godność),
Obserwacja – szczególnie uczestnicząca – rodzi pytania o wpływ badacza na grupę badaną. Sam fakt obecności badacza może zmienić zachowania uczestników, co zaburza autentyczność danych.